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Em 2012, o aplicativo foi adquirido pelo Facebook por US$ 1 bilhão (R$ 5,3 bilhões) — um dos maiores negócios da época no setor de tecnologia. Atualmente, acumula três bilhões de usuários ativos mensais; no Brasil, são mais de 140 milhões de usuários, o que coloca o país em terceiro lugar no ranking dos que mais acessam a plataforma em todo o planeta.

Um estudo do Opinion Box mostrou que 93% dos usuários acessam o Instagram pelo menos uma vez ao dia, sendo que 57% entram várias vezes ao longo do dia e 17% chegam a manter o aplicativo aberto o tempo inteiro. No ano passado, foi a plataforma mais acessada (68%) pelos brasileiros para informação, de acordo com um relatório do Aláfia Lab, seguida por YouTube (55,9%) e Facebook (43,7%).